Entrevista07/01/2012

Odmar Almeida

O CEO da Ipsos no Brasil fala sobre os setores que mais compraram pesquisas e os planos para o futuro

Entrevista/Odmar Almeida

Mais especialização 

Fernando Hausser

Com a aquisição da Synovate em outubro do ano passado pelo valor de 525 milhões de libras, o grupo Ipsos, um dos líderes globais no fornecimento de pesquisas, reorganizou recentemente a sua área de marketing, que, em 2011, representou quase metade da receita total da empresa. No Brasil, a Ipsos Marketing passou a ter quatro áreas específicas: conhecimento de mercado e mensuração, inovação e previsão, pesquisa qualitativa e cuidados de saúde.  “Essa reorganização global – e local – foi feita com o objetivo de oferecer ao cliente mais especialização em pesquisa. Assim como toda ciência, acreditamos que é melhor falar com alguém especializado em determinado assunto do que consultar um generalista”, explica à Marketing o CEO da Ipsos no Brasil, Odmar Almeida. Com passagem por empresas como Procter&Gamble, Telefônica e Grupo Estado, o executivo revela nesta entrevista quem são os maiores compradores de pesquisa da Ipsos hoje, diz quais foram as atividades mais rentáveis para o grupo no ano passado e fala dos planos para o segundo semestre.

Recentemente, a Ipsos reorganizou a sua área de marketing. Essa mudança se deve a quê? 

Essa reorganização global – e local – foi feita com o objetivo de oferecer ao cliente mais especialização em pesquisa. Assim como toda ciência, acreditamos que é melhor falar com alguém especializado em determinado assunto do que consultar um generalista. Já somos organizados hoje em seis grandes especializações. Uma delas é marketing research. Como se trata da área que engloba o maior número de pesquisas, chegamos à conclusão de que seria importante dividi-la em quatro: conhecimento de mercado e mensuração, inovação e previsão, pesquisa qualitativa e cuidados de saúde. 

“Cuidados de Saúde” é uma divisão dedicada às questões da indústria farmacêutica. Por que a Ipsos resolveu focar nesse setor? 

Do ponto de vista do marketing, o cliente ...

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