Editorial1/2/2010
Um ano repleto de espetáculos!
Novo posicionamento da Credicard agrada os brasileiros e dá a marca o título de Empresa Marketing do Ano
Os brasileiros ouviram os apelos do presidente do Brasil e os anunciantes que não puxaram o freio de mão diante da curva econômica hoje estão muitos quilômetros à frente da concorrência. Mas essa não foi uma manobra fácil, já que há 12 meses, mesmo o mais otimista dos economistas insistia em dizer que 2009 seria cinzento, repleto de notícias mornas e resultados insatisfatórios.
Um ano depois, os dados dos principais institutos de pesquisa do País validam o discurso de Lula, mostrando exatamente o oposto: de acordo com o IBGE, o comércio varejista aumentou em 5,5% o seu volume de vendas e em 9,8% sua receita nominal durante os 11 primeiros meses de 2009. Outro setor que registrou crescimento foi construção civil, que fechou o ano com alta de 5,85% de acordo com o Índice Nacional da Construção Civil (Sinapi), calculado pelo IBGE em convênio com a Caixa.
Neste cenário de incertezas, o marketing assumiu papel de destaque, desempenhando um espetáculo à parte em diversos setores da economia. Um exemplo disso foi o case que começou a ser construído pela Credicard no início de 2009. Ao adotar uma nova plataforma de branding, comunicação e entretenimento, a empresa provou aos brasileiros que “o melhor da vida passa por aqui”, como diz seu slogan. A proposta agradou o mercado e a Credicard acabou eleita pelos leitores da Marketing como a Melhor Empresa Marketing do Ano.
Retratados nesta edição, o case da marca de crédito do Grupo Citi e a entrevista de Dudu Godoy, da ABMN, mostram que “dias melhores virão”, juntamente com os novos projetos que começam a ser aprovados por equipes de marketing em todo o Brasil. Ao menos para a Credicard, o ano será repleto de espetáculos!
Afinal, agora o País apresenta uma expectativa de crescimento da economia acima de 5% para 2010, fato que deverá incentivar o consumo de itens como geladeira, telefone celular, computador e, principalmente, televisão – já que este é o ano de torcer pelo Brasil na Copa do Mundo. Um estudo do Ibope mostra que trocar a televisão está nos planos de 6,4% dos brasileiros para o próximo ano. Como diz aquela velha música, “pra frente Brasil, salve a seleção!”
Anna Gabriela Araujo
Diretora de redação