Moda1/2/2010
Costurado com arte e estilo
Principal evento de moda da América Latina, a São Paulo Fashion Week faz a cidade movimentar mais de R$ 1,5 bilhão
Principal evento de moda da Amércia Latina, a São Paulo Fashion Week (SPFW) faz a cidade movimentar mais de R$ 1,5 bilhão
* Claudia Pereira
A tradicional temporada de moda que movimenta a cidade de São Paulo no primeiro mês do ano já acabou e não foram apenas as roupas, as modelos, os sapatos e os estilistas que mereceram destaque. Para que todo esse glamour fosse possível houve um grande investimento e as marcas precisaram mostrar toda sua criatividade para atingirem seus objetivos frente a um público cada vez mais exigente e atento aos mínimos detalhes.
A cada ano, a produção do evento conta, em média, com investimentos na ordem de R$ 8 milhões. Além disso, grifes e estilistas participantes aplicam cerca de R$ 7,5 milhões por temporada. Esse giro de capital impulsiona a criação de mais de 5 mil empregos diretos e indiretos. Os grupos de comunicação também são grandes investidores da SPFW e, anualmente, negociam R$ 19 milhões em permutas de espaços publicitários e horas de programação relacionados ao evento.
A movimentação financeira em razão da semana de moda – que é a principal da América Latina e que figura entre uma das mais importantes do mundo, integrando um circuito que conta ainda com Paris (França), Milão (Itália), Londres (Inglaterra) e Nova York (EUA) – abrange também setores como o turismo, que tem considerável crescimento no período. De acordo com a SPTURIS (Empresa de Turismo e Eventos da Cidade de São Paulo), a SPFW faz a cidade movimentar mais de R$ 1,5 bilhão; R$ 85 milhões referem-se à movimentação direta por receber um público de 100 mil pessoas, com 38 mil turistas nacionais/internacionais. O fato de 35% dos visitantes serem de fora de São Paulo também amplia os negócios em segmentos como serviços, hotelaria, alimentação, transporte e varejo.
Uma das ações que comprovaram que moda é um grande negócio foi a parceria da BMW com Glória Coelho, que uniu inovação, design e tecnologia em sua coleção inspirada no BMW Vision Efficient Dynamics, modelo lançado pela montadora no último Salão do Automóvel em Frankfurt (Alemanha). A estilista desenvolveu quatro peças com traços que transmitiam a sensação de movimento e velocidade.
A Cadbury também apostou em um grande nome da moda para divulgar seus Chiclets. Com projeto desenvolvido pela Ideiascustomizadas!, a empresa de confeitos uniu-se a Ronaldo Fraga, que assinou cerca de mil sacolas e capas para iPod. O kit contou ainda com cinco croquis com looks criados pelo estilista mineiro como teaser para a primeira coleção de roupas da grife Chiclets, que será lançada este ano. Na passarela, Fraga mostrou três modelos criados com materiais inusitados e desenvolvidos especialmente para a marca.
Outro anunciante que desenvolveu forte ação de marketing foi a Seda, da Unilever, que montou um espaço de 234 metros quadrados em parceria com as grifes Neon, Osklen e André Lima. A marca trabalha fortemente na consolidação de seu novo posicionamento, que é levar fórmulas top com qualidade profissional e com preços acessíveis, e atendeu cerca de 60 convidados por dia, que tiveram a oportunidade de fazer um diagnóstico completo dos fios e couro cabeludo, além de ganhar um tratamento com a nova linha Cocriadores, inspirada nos maiores experts em cabelos do mundo.
A 14ª edição da SPFW contou ainda com os parceiros Oi, BB Estilo, TAM, Iguatemi, Melissa, C&A, Coca-Cola, Santana Textilles, Fiat, HP, AMD, Rexona, AOC, Marles, Dalutex, Kalimo, Inmod, Ministério do Turismo, Prefeitura de São Paulo, Spturis, Abest, Texbrasil, Abit e Apex.