Artigo1/2/2010
A melhor idade
Um bom dia para os idosos e um bom negócio para as empresas!
Um bom dia para os idosos e um bom negócio para as empresas!
A clientela idosa aumenta de maneira exponencial, com perspectivas futuras de ainda maior crescimento. Essa fatia do mercado tem recebido bastante atenção dos profissionais da área de marketing.
A utilização da imagem do idoso ativo é garantia de bons negócios, já que o idoso passa credibilidade e experiência, além de apresentar um bom poder aquisitivo. Dessa forma, faz-se importante para preservar essa forte clientela garantir pelo máximo tempo possível sua autonomia, ou seja, sua capacidade de escolha e sua independência, sua capacidade de ir e vir.
Despertar no mercado financeiro a atenção para a saúde do idoso com investimentos reais em prevenção proporcionará crescimento das empresas e da clientela. Como as empresas dependem do cliente, uma estratégia de marketing voltada para a população idosa não é retrógrada, e sim de vanguarda. Do ponto de vista do marketing, olhar para o idoso significa olhar para o futuro.
Uma ótima ideia para auxiliar no processo de envelhecimento ativo da população é a implantação de Centros-Dia para idosos em todo o território nacional através do incentivo da iniciativa privada. Os Centros-Dia são instituições formadas por uma equipe de médicos geriatras e gerontólogos (profissionais da área da saúde ou não que estudam o envelhecimento), nos quais são desenvolvidas, durante o período diurno, diversas iniciativas voltadas para esse público. São realizadas atividades de lazer, psicomotricidade (movimento), estimulação da memória, prática de coral e teatro, dentre outras, todas voltadas para a manutenção física e cognitiva, com o intuito de socialização.
Os Centros-Dia propiciarão um bom dia para a população idosa e negócios mais vantajosos para as empresas que “abraçarem” essa ideia.
* Renata Lopes é capitão e médica do Hospital Central da Aeronáutica (HCA) e doutora em endocrinologia pela UFRJ, com especialização em gerontologia e geriatria interdisciplinar pela UFF