Branding09/01/2011
Elas estão de volta
Paper Mate e Liquid Paper retornam ao mercado brasileiro depois de oito anos.
Elas estão de volta
Paper Mate e Liquid Paper retornam ao mercado brasileiro depois de oito anos. Marcadores Sharpie também são lançados por aqui
Fernando Hausser
Após oito anos fora do Brasil, a Newell Rubbermaid trouxe de volta ao mercado nacional as marcas Paper Mate e Liquid Paper. Segundo pesquisa realizada pela empresa, a marca ainda é bastante lembrada no país: 53% recordam a tradicional caneta kilométrica. O mesmo ocorre com Liquid Paper, o primeiro corretivo do mercado, com 50% de lembrança. Com isso, a empresa espera ter sua presença consolidada até o início do próximo ano, principalmente durante o período em que os consumidores se preparam para as compras de volta às aulas. “A nossa estimativa é que o Brasil represente 35% do mercado de papelaria na América Latina”, diz Rogério Andrade, diretor de marketing da divisão Office Products, da Newell Rubbermaid. “E, para ter liderança na região, precisamos estar presentes no país, onde o poder aquisitivo da população cresce cada vez mais”, explica.
No caso, Paper Mate traz oito diferentes produtos. Entre eles, a esferográfica Kilométrica 100, com escrita mais macia, e a caneta Apagável, que pode ser encontrada nas cores azul, preta e vermelha. A marca traz ainda a Paper Mate Flair, em duas diferentes versões: a Flair Ultra Original e a Flair Ultra Fina, disponíveis nas cores preto, azul, vermelho e verde. Já a caneta retrátil Paper Mate Profile possui um grip anatômico emborrachado que oferece maior conforto durante o uso. Os corretivos Liquid Paper, por sua vez, chegam ao varejo em três formatos: corretivo líquido em frasco, caneta e fita corretiva. O diferencial do produto é a secagem rápida e limpa. Além disso, a novidade fica por conta da fita corretiva que adere ao papel cobrindo o erro, de forma a possibilitar uma correção instantânea. “Iniciamos a distribuição agora e, por conta disso, as ações de marketing neste momento estão mais focadas nas lojas, com os demonstradores para exemplificar que nossos produtos são diferentes da concorrência”, afirma Andrade. “Como o negócio de papelaria é sazonal, vamos intensificar a comunicação no final do ano, por meio de TV e internet”, acrescenta.
Sharpie – A empresa aproveita ainda para lançar por aqui a marca Sharpie, líder mundial do segmento de marcadores e referência nos Estados Unidos, onde detêm mais de 80% de participação no mercado. O marcador permanente Sharpie foi o primeiro desenvolvido em formato de caneta. Seu diferencial é a multifuncionalidade, que permite aos usuários escreverem em várias superfícies, como madeira, pedra, plástico, metal e papel. Os produtos chegam em versões de ponta chanfrada, tipicamente usada para superfícies maiores, ponta fina e ultrafina, com o objetivo de facilitar a marcação em superfícies menores. Já o diferencial da linha de marcadores de texto é sua tinta patenteada que não borra quando é usada para destacar o texto. Presente em mais de 100 países, a marca já teve como garoto propaganda o jogador de futebol David Beckham. “Apesar de vivermos em um mundo cada vez mais tecnológico, esse segmento está crescendo em torno de 5% ao ano. Isso pode ser explicado, por exemplo, pelo fato de o brasileiro estar cada vez mais alfabetizado”, define Andrade.
