Prêmio01/12/2011
Excelência no ensino de marketing
ESPM que completa 60 anos de atividade é vencedora do Marketing Best na categoria ensino
ESPM: ESPM 60 ANOS
Excelência no ensino de marketing
Foto_LOGO ESPM
ASPAS_ “Lembro-me sempre de uma observação do meu amigo – e chefe, na Almap – Julio Cosi, quando recebia um elogio de cliente: ‘We must be doing something right’ (devemos estar fazendo algo certo). Este é o sentimento que tenho ao presidir, hoje, esta jovem escola de 60 anos, que tem seu sucesso reconhecido e prestigiado pelo MARKETING BEST. Muito obrigado.”
PROBLEMA: Falta de profissionais qualificados para abastecer o segmento publicitário no país e ausência de um ensino adequado da atividade publicitária para atendimento ao setor, que se desenvolvia e precisava anunciar seus produtos e serviços.
DIAGNÓSTICO: Em 1937, Rodolfo Lima Martensen, trabalhando na Lintas, a house agency da Unilever em São Paulo, identificou a oportunidade de negócio e as carências do setor. Uma delas foi a falta de cursos de formação específica na área da propaganda.
PLANO: Em 1947, o italiano Pietro Maria Bardi e o empresário Assis Chateaubriand criaram o Masp (Museu de Arte de São Paulo). Além de exposições, como o 1º Salão Nacional de Propaganda, que fez um imenso sucesso à época, era lá, no Instituto de Arte Contemporânea, que se reunia a nata cultural paulistana. Rodolfo Martensen, que frequentava o local, recebeu o convite de Pietro para criar o projeto de um curso de propaganda para melhorar o nível da atividade que começava a tomar ares profissionais.
EXECUÇÃO: O projeto aprovado, em 1951, por Chateaubriand, criou a Escola de Propaganda do Museu de Arte de São Paulo e Rodolfo foi escolhido como diretor-presidente. O curso iniciou em março de 1952, com executivos e profissionais do mercado não remunerados, que em quatro anos cresceu mais do que o esperado e mudou o nome, para Escola Superior de Propaganda. Em 1971, Rodolfo saiu da direção da instituição, e Otto Scherb, publicitário, continuou o projeto. Foi dele a iniciativa e a ousadia de adicionar ao nome da escola a expressão “Marketing”, dando origem à ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing. Em 1981, Francisco Gracioso assume a direção e fica por 26 anos investindo na pós-graduação, inaugurando o campus da Vila Mariana e o prédio da pós, abrindo unidades em Porto Alegre e Rio de Janeiro. Depois veio Luiz Celso de Piratininga, o Pira, ficando apenas dois anos e vindo a falecer em 2009. Foi ele quem colocou a ESPM na rota internacional, com parcerias consolidadas pelo mundo. Atualmente, com J. Roberto Whitaker Penteado, mais um passo ousado foi dado: o lançamento dos cursos de graduação e pós-graduação em jornalismo, com ênfase em direção editorial.
RESULTADOS: Hoje a ESPM tem 17 mil alunos: 6,8 mil na graduação, 2,4 mil na pós e 7,65 mil nos demais cursos. São 700 professores, 585 funcionários, cinco cursos de graduação, 15 de pós (latu sensu) e dois mestrados: o PMGI – Programa de Mestrado em Gestão Internacional; e o PPGCOM – Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo. A expectativa de receita para 2011 é de R$ 220 milhões, com projeções de crescimento de 30% até 2015. Até lá, serão investidos R$ 225 milhões em estrutura física, capacitação de professores e governança.
